Begrippenlijst
Google Ads-begrippen, in gewone taal
De belangrijkste termen uit de wereld van Google Ads, uitgelegd vanuit het oogpunt van een leadbedrijf. Geen jargon om het jargon, maar wat het voor jouw aanvragen en omzet betekent.
Kosten en waarde
Kosten per lead (CPL)Wat een binnengekomen aanvraag je gemiddeld kost: advertentiekosten gedeeld door het aantal aanvragen. Een goede CPL bestaat niet als vast bedrag; het telt alleen in verhouding tot je klantwaarde en hoeveel aanvragen echt opdrachten worden.Kosten per klik (CPC)Het bedrag dat je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt. De CPC hangt af van concurrentie op het zoekwoord, je kwaliteitsscore en je biedstrategie.Kosten per acquisitie (CPA)De gemiddelde advertentiekosten voor één conversie, bijvoorbeeld een aanvraag of een getekende opdracht. Welke actie je als conversie telt, bepaalt wat de CPA betekent.KlantwaardeWat een nieuwe klant je gemiddeld oplevert. Dit bepaalt hoeveel je verantwoord kunt uitgeven aan advertenties om die klant binnen te halen.ROAS (return on ad spend)De opbrengst per euro advertentiebudget. Bij een ROAS van 5 levert elke geinvesteerde euro vijf euro omzet op. Vereist dat je omzetwaarde terugkoppelt aan de campagne.AdvertentiebudgetHet bedrag dat je per dag of maand aan Google Ads besteedt. Het budget bepaalt hoeveel aanvragen je kunt binnenhalen, maar niet hoe rendabel die zijn.
Meten en tracking
ConversietrackingHet meten van waardevolle acties (een aanvraag, telefoontje of getekende opdracht) zodat je weet welke campagnes en zoekwoorden resultaat opleveren. Zonder goede tracking stuur je blind.GCLIDDe Google Click Identifier: een uniek label dat Google aan een klik hangt. Hiermee koppel je een latere opdracht in je CRM terug aan de exacte advertentieklik.Call trackingHet meetbaar maken van telefonische aanvragen uit je advertenties, zodat een telefoontje net zo goed telt als een ingevuld formulier.Enhanced ConversionsEen techniek waarbij versleutelde (gehashte) contactgegevens meegestuurd worden om conversies beter te matchen, ook als cookies of de GCLID ontbreken.Consent ModeGoogle's manier om meting af te stemmen op de cookiekeuze van de bezoeker. Bij weigering worden geen cookies geplaatst, maar wel geanonimiseerde signalen gestuurd voor modellering.Google Analytics 4 (GA4)Het analyseplatform van Google dat het gedrag op je website meet. Gekoppeld aan Google Ads levert het inzicht in wat bezoekers na de klik doen.UTM-tagsLabels die je aan een link toevoegt om herkomst van bezoekers te meten: bron, medium en campagne. Zo weet je in je statistieken waar een bezoeker vandaan kwam.
Biedstrategie
Sturen op omzetCampagnes optimaliseren op de aanvragen die daadwerkelijk omzet opleveren, in plaats van op zoveel mogelijk klikken of leads. Vereist dat je de waarde van een opdracht terugkoppelt aan Google Ads.ConversiewaardeDe waarde die je aan een conversie hangt, bijvoorbeeld de omzet van een opdracht of een inschatting van de leadwaarde. Het signaal waarmee Google op omzet kan sturen.Smart BiddingGeautomatiseerde biedstrategieen van Google die per veiling bepalen wat je biedt, op basis van de kans op conversie. Werkt alleen goed als je conversietracking klopt en de juiste signalen krijgt.Doel-CPA (tCPA)Een biedstrategie waarbij je een gewenste kosten per conversie (aanvraag) opgeeft; Google stuurt daar automatisch op. Betrouwbaar zodra er genoeg conversiedata is.Doel-ROAS (tROAS)Een biedstrategie gericht op een gewenste opbrengst per euro advertentiebudget. Vraagt dat je omzetwaarde per conversie meegeeft, en past daardoor bij sturen op omzet.Maximaliseer conversiesEen biedstrategie die het maximale aantal conversies uit je budget probeert te halen. Goede startstrategie zolang er nog weinig data is voor een CPA- of ROAS-doel.
Zoekwoorden en targeting
KoopintentieDe mate waarin een zoekopdracht wijst op iemand die klaar is om een opdracht te geven. 'Dakdekker offerte' heeft hoge koopintentie, 'hoe repareer ik mijn dak' lage.ZoektermenrapportEen overzicht van de exacte zoekopdrachten waarop je advertenties verschenen. De basis om te zien waar budget goed en slecht besteed wordt, en om negatieve zoekwoorden te bepalen.Negatieve zoekwoordenWoorden waarop je bewust niet wilt verschijnen (zoals 'gratis', 'zelf', 'vacature' of 'tweedehands'). Ze houden onbruikbare klikken en rommelleads buiten en beschermen je budget.Zoekwoordopties (match types)De instelling die bepaalt hoe strikt een zoekopdracht op je zoekwoord moet lijken: breed, zinsdeel of exact. Het regelt de balans tussen bereik en relevantie.Long-tail zoekwoordenLangere, specifiekere zoekopdrachten met minder volume maar vaak hogere koopintentie, zoals 'plat dak vervangen bitumen prijs'.LocatietargetingDe instelling die bepaalt in welk gebied je advertenties verschijnen. Hiermee richt je campagnes op je werkgebied, ongeacht waar jij of je bureau gevestigd is.
Campagnes en advertenties
Zoekcampagne (Search)Campagnetype waarbij je tekstadvertenties toont bovenaan de zoekresultaten van Google, precies op het moment dat iemand actief zoekt.Performance MaxEen campagnetype dat automatisch adverteert over alle Google-kanalen. Geeft bereik en automatisering, maar minder controle dan Search; voor leadgeneratie zijn de juiste inzet en tracking cruciaal.Responsive Search Ad (RSA)Een tekstadvertentie waarbij je meerdere koppen en beschrijvingen aanlevert die Google per veiling combineert tot de best presterende variant.Advertentie-extensies (assets)Extra's onder of naast je advertentie, zoals sitelinks, telefoonnummer, locatie en highlights. Ze maken je advertentie groter en geven meer redenen om te klikken of te bellen.RemarketingAdvertenties tonen aan mensen die je website al bezochten maar nog geen aanvraag deden. Een manier om twijfelaars terug te halen.
Kwaliteit en vindbaarheid
KwaliteitsscoreGoogle's inschatting van hoe relevant je zoekwoorden, advertenties en landingspagina zijn. Een hogere kwaliteitsscore kan je kosten per klik verlagen en je positie verbeteren.Ad RankDe positie die je advertentie krijgt in de veiling, bepaald door je bod, je kwaliteitsscore en de context van de zoekopdracht.ImpressieaandeelHet percentage van de mogelijke vertoningen dat je advertenties daadwerkelijk kregen. Laat zien hoeveel van je markt je nog mist door budget of positie.
Landingspagina en conversie
LandingspaginaDe pagina waarop een bezoeker landt na een klik op je advertentie. Hier valt de beslissing om wel of geen aanvraag te doen, dus deze pagina bepaalt mede je rendement.ConversieratioHet percentage bezoekers dat een gewenste actie doet, zoals een aanvraag versturen. Een hogere conversieratio betekent meer aanvragen uit hetzelfde verkeer.
Leadkwaliteit
Exclusieve leadsAanvragen die alleen naar jou gaan, in tegenstelling tot gedeelde leads van leadplatforms die aan meerdere bedrijven tegelijk verkocht worden.Gedeelde leadsAanvragen die een leadplatform aan meerdere bedrijven tegelijk verkoopt. Je concurreert dan met anderen om dezelfde klant, vaak op prijs en reactiesnelheid.RommelleadsAanvragen zonder echte opdrachtkans: verkeerde regio, buiten je dienst, prijsjagers of onbereikbare contacten. Ze kosten tijd en budget zonder omzet.Sturen op omzet vs. leadsHet verschil tussen optimaliseren op het aantal aanvragen en optimaliseren op de omzet die eruit voortkomt. Het bepaalt of je op volume of op winst stuurt.
Gratis Google Ads Analyse
Benieuwd wat er voor jouw bedrijf mogelijk is?
Plan een gratis, vrijblijvende analyse. We laten eerlijk zien waar je budget lekt, of je op omzet stuurt en waar de winst zit. Geen verkooppraatje.
5.0/5.0 · vertrouwd door 100+ bedrijven