Begrippenlijst
Google Ads-begrippen, in gewone taal
De belangrijkste termen uit de wereld van Google Ads, uitgelegd vanuit het oogpunt van een leadbedrijf. Geen jargon om het jargon, maar wat het voor jouw aanvragen en omzet betekent.
- Kosten per lead (CPL)
- Wat een binnengekomen aanvraag je gemiddeld kost: advertentiekosten gedeeld door het aantal aanvragen. Een goede CPL bestaat niet als vast bedrag; het telt alleen in verhouding tot je klantwaarde en hoeveel aanvragen echt opdrachten worden.
- Conversietracking
- Het meten van waardevolle acties (een aanvraag, telefoontje of getekende opdracht) zodat je weet welke campagnes en zoekwoorden resultaat opleveren. Zonder goede tracking stuur je blind.
- Sturen op omzet
- Campagnes optimaliseren op de aanvragen die daadwerkelijk omzet opleveren, in plaats van op zoveel mogelijk klikken of leads. Vereist dat je de waarde van een opdracht terugkoppelt aan Google Ads.
- Zoektermenrapport
- Een overzicht van de exacte zoekopdrachten waarop je advertenties verschenen. De basis om te zien waar budget goed en slecht besteed wordt, en om negatieve zoekwoorden te bepalen.
- Negatieve zoekwoorden
- Woorden waarop je bewust niet wilt verschijnen (zoals 'gratis', 'zelf', 'vacature' of 'tweedehands'). Ze houden onbruikbare klikken en rommelleads buiten en beschermen je budget.
- Koopintentie
- De mate waarin een zoekopdracht wijst op iemand die klaar is om een opdracht te geven. 'Dakdekker offerte' heeft hoge koopintentie, 'hoe repareer ik mijn dak' lage. Campagnes voor leadgeneratie richten zich op hoge koopintentie.
- Kwaliteitsscore
- Google's inschatting van hoe relevant je zoekwoorden, advertenties en landingspagina zijn. Een hogere kwaliteitsscore kan je kosten per klik verlagen en je positie verbeteren.
- Smart Bidding
- Geautomatiseerde biedstrategieën van Google die per veiling bepalen wat je biedt, op basis van de kans op conversie. Werkt alleen goed als je conversietracking klopt en de juiste signalen krijgt.
- Doel-CPA (tCPA)
- Een biedstrategie waarbij je een gewenste kosten per conversie (aanvraag) opgeeft; Google stuurt daar automatisch op. Betrouwbaar zodra er genoeg conversiedata is.
- Doel-ROAS (tROAS)
- Een biedstrategie gericht op een gewenste opbrengst per euro advertentiebudget. Vraagt dat je omzetwaarde per conversie meegeeft, en past daardoor bij sturen op omzet.
- Performance Max
- Een campagnetype dat automatisch adverteert over alle Google-kanalen. Geeft bereik en automatisering, maar minder controle dan Search; voor leadgeneratie is de juiste inzet en tracking cruciaal.
- Responsive Search Ad (RSA)
- Het standaard advertentietype in Search: je levert meerdere koppen en beschrijvingen aan en Google combineert ze. Goede, kwalificerende teksten filteren rommelklikken en trekken de juiste aanvragen.
- Impressieaandeel
- Het percentage van de keren dat je advertentie verscheen ten opzichte van hoe vaak dat mogelijk was. Laat zien hoeveel zichtbaarheid je laat liggen door budget of biedingen.
- Call tracking
- Het meetbaar maken van telefonische aanvragen, bijvoorbeeld met dynamische nummervervanging. Onmisbaar voor vakbedrijven waar veel klanten bellen in plaats van een formulier invullen.
- GCLID
- Een unieke code die Google aan elke klik hangt. Door de GCLID op te slaan bij een aanvraag kun je later de daadwerkelijke omzet terugkoppelen naar Google Ads (offline conversie-import).
- Landingspagina
- De pagina waar iemand na een klik op je advertentie terechtkomt. Bepaalt of een dure klik een echte aanvraag wordt; duidelijkheid, vertrouwen, één actie en snelheid maken het verschil.
Gratis Google Ads Analyse
Benieuwd wat er voor jouw bedrijf mogelijk is?
Plan een gratis, vrijblijvende analyse. We laten eerlijk zien waar je budget lekt, of je op omzet stuurt en waar de winst zit. Geen verkooppraatje.
5.0/5.0 · vertrouwd door 100+ bedrijven